Brasileiro ainda consome mais mídia offline que online, diz pesquisa

Online e Offline

Realizada pela rede multinacional KPMG, a pesquisa Debate Digital – Emergência do Consumidor Digital Multitarefas ouviu 9 mil pessoas com o objetivo de compreender como elas gastam tempo e recursos financeiros em mídias online (redes sociais, blogs, notícias online, mapas e orientadores de direção) e offline (televisão, rádio e jornal). A pesquisa abrangeu 9 países: Brasil, Alemanha, Austrália,Canadá, Cingapura, China, Espanha, Estados Unidos e Reino Unido.

O estudo concluiu que os consumidores brasileiros são os que mais gastam com meios de comunicação tradicionais, cerca de R$ 30 por mês. O Brasil também é o campeão em acesso a redes sociais e blogs, e divide com a Espanha o primeiro lugar no consumo de informações online. Uma curiosidade: o brasileiro é o que menos gasta tempo nas duas mídias, reservando mais o período do trabalho e da escola para essas atividades.

Das mídias tradicionais, o jornal impresso é o que menos retém a atenção do brasileiro. Somente 57% dos entrevistados dedicaram seu tempo a leitura de jornais em setembro de 2012, mês anterior ao da pesquisa. Já quando o assunto é ouvir rádio e assistir televisão, essa porcentagem sobe para 61% e 85%, respectivamente.

Usuário Multitarefa

A “segunda tela”, experiência que permite que as pessoas interajam com vários dispositivos eletrônicos ligados ao mesmo tempo, também fez parte dos resultados da pesquisa. O usuário multitarefas brasileiro é o primeiro colocado quando as ações simultâneas são assistir televisão e navegar na internet, por motivos que não sejam acessar redes sociais, resultando em 57%.

Texto: Daniela Costa