“Se você estiver pensando em abrir seu próprio negócio, nunca mude seu ícone”

Daniel Calderoni. Foto: Thiago Gadelha
Daniel Calderoni. Foto: Thiago Gadelha

A Unifor recebeu, na última terça-feira, 19, no Teatro Celina Queiroz, o gestor de marketing Daniel Calderoni, que deu continuidade à série de palestras do projeto Você Empreendedor, uma parceria do Centro de Ciências de Comunicação e Gestão (CCG) e do Jornal Diário do Nordeste, com o tema Marketing Internacional. O foco era, principalmente, atrair alunos dos cursos de Administração, Marketing e Economia.

Formado em Administração Pública pela Fundação Getúlio Vargas, Calderoni contou um pouco de sua história e de suas experiências enquanto profissional renomado na área em que atua. Sua primeira grande oportunidade foi ao ser selecionado em um processo de trainee para trabalhar na multinacional Unilever. A partir daí, foi transferido para China, África do Sul e Índia e gerenciou marcas famosas como Rexona e OMO.

O objetivo da palestra foi dar dicas de como conduzir negócios em um ambiente global por meio de uma perspectiva de marketing. Para isso, Daniel detalhou, em cinco pontos, conceitos que considera fundamentais para se construir uma marca forte. O primeiro, Single Mindness, consiste na ideia principal que uma empresa utiliza pra lhe representar. Em seguida, a Consistência, que exige disciplina e dedicação quanto à qualidade do produto. No terceiro ponto, a Identidade do Ícone, que se explica na velha frase “Uma imagem vale mais que mil palavras”; Os conceitos de Diferenciação, que chama a atenção do consumidor para vencer a concorrência, e de Relação Emocional, um dos principais métodos de atração publicitária, transmitindo ao cliente a sensação de lealdade e identificação pessoal.

Foto: Thiago Gadelha
Foto: Thiago Gadelha

“Se você estiver pensando em abrir seu próprio negócio, nunca mude seu ícone. Coca-cola e Kellogg’s, por exemplo, estão na mente do consumidor pra sempre, pois nunca mudaram sua identidade visual. Demore, pense, mas, ao criar, não mude”, disse o paulistano.

Calderoni falou ainda sobre os Insights, ou seja, as ideias que atingem as profundezas da mente do consumidor e embasam uma campanha. Elas são globais, mas suas adaptações são locais. Por isso, uma mesma marca apresenta comerciais com um mesmo sentido, em diferentes países, representados de acordo com a cultura de cada região. “Uma palavra para definir um bom Business? Confiança”, concluiu. Ao encerrar, o palestrante respondeu às perguntas dos participantes e deu dicas para uma boa inserção no mercado. “Me senti extremamente inspirada com a palestra e com as conquistas do Daniel, foi excelente!” contou Ravelly Marques, jornalista.

Texto: Fernanda Gurgel

“Você Empreendedor” promove palestra sobre Marketing

logo-vc-emepreendedorO projeto Você Empreendedor, criação conjunta do jornal Diário do Nordeste e do Centro de Ciências Administrativas (CCA) da Unifor, prossegue com a promoção de palestras, tendo como tema Marketing Internacional, no dia 19 de novembro, no Teatro Celina Queiroz. O Escritório de Gestão, Empreendedorismo e Sustentabilidade (EGES) da Unifor está à frente do evento, trazendo Daniel Calderoni como palestrante, que além de liderar empresas do mercado de cuidados caninos, é especialista em marketing e gestão de marca.

Segundo o coordenador do EGES e professor da áreas de Gestão Empresarial e Empreendedorismo da Unifor, Robério Barros, o objetivo de trazer Daniel Calderoni é mostrar sua experiência no desenvolvimento de estratégias de posicionamento de marketing em empresas de todo o mundo.

Após coordenar empresas como a Unilever em diversos países, como Índia e Japão, Calderoni comentará sobre como ele superou as dificuldades ao gerir empresas tão heterogêneas. “A palestra terá dois segmentos: o primeiro será o histórico das ferramentas de gestão utilizadas pelo palestrante e, segundo, como é a experiência de liderar pessoas nessas empresas”, afirma Robério.

Serviço

Você Empreendedor: Marketing Internacional

Data: 19 de novembro

Horário: 19 horas

Local: Teatro Celina Queiroz

Texto: Andrezza Albuquerque